ANALYSE APPROFONDIE DE CONFORMITÉ

DPP pour les détaillants et grossistes multimarques : ce dont vous êtes responsable

Publié le 28 septembre 2026 · Temps de lecture ~9 min · par Lior Gabriel Graetz · LG Fashion Labs

Un détaillant qui propose les produits de quinze marques différentes n'a pas à penser au passeport numérique de produit de la même manière que l'une de ces marques. Selon l'ESPR, une entreprise qui vend les produits d'autres sociétés plutôt que de fabriquer les siens n'est ni « fabricant » ni « importateur » — elle occupe l'un ou l'autre, voire les deux, de deux autres rôles définis par la loi : « distributeur » et « revendeur », chacun assorti de ses propres obligations contraignantes. Aucun des deux rôles n'impose de créer un passeport. Tous deux imposent d'en vérifier un, et de savoir exactement quoi faire lorsqu'il est manquant, inaccessible ou erroné.

Ce guide détaille ce que l'ESPR exige réellement d'un détaillant ou d'un grossiste multimarques, sourcé directement à partir du texte même du règlement — les définitions de l'article 2, les obligations de distributeur de l'article 30, les obligations de revendeur de l'article 31, et la seule disposition, l'article 34, capable de transformer un détaillant en fabricant légal du jour au lendemain.

1. Êtes-vous « distributeur », « revendeur », ou les deux ?

La section des définitions de l'ESPR répartit la chaîne d'approvisionnement en six rôles qui, ensemble, composent ce que le règlement appelle un « opérateur économique » : fabricant, mandataire, importateur, distributeur, revendeur et prestataire de services d'exécution des commandes. Un détaillant ou un grossiste qui propose les produits d'autres marques n'est pratiquement jamais le fabricant ou l'importateur pour ces produits précis — mais c'est exactement la frontière entre « distributeur » et « revendeur » qui détermine ses véritables obligations légales.

ESPR (règlement (UE) 2024/1781), article 2, points 45 et 55

«"distributeur": toute personne physique ou morale dans la chaîne d'approvisionnement, autre que le fabricant ou l'importateur, qui met un produit à disposition sur le marché.»

«"revendeur": un distributeur ou toute autre personne physique ou morale qui offre des produits à la vente, à la location ou en location-vente, ou qui présente des produits, à l'intention d'utilisateurs finals dans le cadre d'une activité commerciale, y compris par la vente à distance, et qui peut être toute personne physique ou morale qui met un produit en service dans le cadre d'une activité commerciale.»

La distinction tient précisément aux mots « à l'intention d'utilisateurs finals ». Un grossiste qui ne vend jamais qu'à d'autres entreprises — d'autres détaillants, des partenaires franchisés, des marques qui s'approvisionnent en composants — est un distributeur, et s'arrête là. Dès qu'une partie de cette même entreprise vend, présente ou offre autrement un produit directement à un consommateur, y compris via une boutique en ligne, cette partie de l'activité devient également revendeur pour ces ventes précises, et se voit imposer une seconde couche d'obligations, qui s'ajoute à ses obligations de distributeur sans les remplacer. Une entreprise peut être un pur distributeur pour ses comptes de gros et, en même temps, un revendeur pour sa propre boutique de détail, pour les mêmes produits.

2. Ce que tout distributeur doit faire — même sans jamais vendre à un consommateur

L'article 30 fixe les obligations qui s'attachent au rôle de distributeur lui-même, indépendamment de l'existence ou non, en aval, d'une relation de revendeur. Avant de mettre à disposition sur le marché un produit couvert, un distributeur a une obligation de vérification :

ESPR, article 30, paragraphe 2

«Avant de mettre sur le marché un produit régi par un acte délégué adopté en vertu de l'article 4, les distributeurs s'assurent que: a) le produit porte le marquage CE conformément aux articles 45 et 46 [...] ou le marquage de conformité [...] et, le cas échéant, qu'il est étiqueté ou lié à un passeport numérique de produit conformément à cet acte délégué ; b) le produit est accompagné des documents requis et des instructions numériques, rédigés dans une langue aisément compréhensible par les clients [...] ; et c) le fabricant et l'importateur se sont conformés aux exigences énoncées à l'article 27, paragraphes 5 et 6, et à l'article 29, paragraphe 3.»

Lu attentivement, il s'agit d'une obligation de contrôle, pas d'une obligation de construction. Un distributeur ne crée pas le passeport numérique de produit, n'en télécharge pas les données, et n'est pas responsable de l'exactitude du passeport à la source. Ce qu'exige l'article 30, paragraphe 2, c'est de confirmer — avant que le produit ne change de mains — que le lien ou l'étiquette du passeport existe réellement, que la documentation et les instructions qui l'accompagnent existent et sont compréhensibles, et que le fabricant et l'importateur ont chacun fait leur part. Le point c) signifie en particulier que la conformité d'un distributeur dépend en partie de faits relatifs à des parties situées plus en amont dans la chaîne — c'est précisément pourquoi le texte retient le mot « vérifient », et non une confiance aveugle.

L'obligation ne s'arrête pas au moment de la vente. L'article 30, paragraphe 3, impose à un distributeur qui a des raisons de croire qu'un produit n'est pas conforme de ne pas le mettre à disposition tant qu'il ne l'est pas. L'article 30, paragraphe 4, impose une mesure corrective, un retrait ou un rappel, ainsi qu'une notification immédiate aux autorités de surveillance du marché, si un produit non conforme a déjà été mis à disposition. L'article 30, paragraphe 5, ajoute une obligation de coopérer avec une autorité compétente et de fournir la documentation demandée dans un délai de quinze jours. Rien de tout cela ne dépend du fait que le produit atteigne ou non un consommateur final — cela s'applique à une relation de gros purement interentreprises exactement comme à une vente en boutique.

3. Vendre à des consommateurs ajoute une seconde couche : les obligations de revendeur

Dès qu'une entreprise vend, présente ou prend des commandes directement auprès d'utilisateurs finals — un magasin physique, un showroom, une boutique en ligne, une fiche produit sur une place de marché — elle devient revendeur pour ces ventes, et l'article 31 ajoute des obligations qui s'additionnent aux obligations de distributeur ci-dessus, sans s'y substituer :

ESPR, article 31, paragraphes 1 et 2

«1. Les revendeurs veillent à ce que leurs clients et leurs clients potentiels aient accès à toute information pertinente accompagnant les produits, requise par les actes délégués adoptés en vertu de l'article 4, y compris en cas de vente à distance.»

«2. Les revendeurs veillent à ce que le passeport numérique de produit soit facilement accessible aux clients et aux clients potentiels, y compris en cas de vente à distance, comme énoncé à l'article 9, paragraphe 2, point e), et précisé dans les actes délégués adoptés en vertu de l'article 4.»

« Facilement accessible » est la norme opérationnelle, et elle s'applique de manière identique que la vente se fasse au comptoir ou sur une page de paiement en ligne — l'article 2, point 56, définit la « vente à distance » de façon suffisamment large pour couvrir toute vente où « le client potentiel ne peut accéder physiquement au produit », ce qui inclut le commerce en ligne classique. L'article 31, paragraphe 3, ajoute des obligations spécifiques liées aux étiquettes : afficher de manière visible les étiquettes requises, faire référence avec exactitude aux informations qu'elles contiennent dans la publicité et le matériel promotionnel, et ne pas afficher d'autre marque ou symbole susceptible d'induire un client en erreur quant aux caractéristiques d'écoconception d'un produit.

En pratique, cela signifie que le site web et l'espace de vente d'un détaillant multimarques deviennent, à part entière, une surface de conformité. Il ne suffit pas qu'une marque fournisseur ait construit quelque part un passeport techniquement correct — le revendeur a une obligation indépendante de s'assurer qu'un client qui se trouve devant le produit, ou qui consulte sa fiche en ligne, peut réellement atteindre ce passeport.

4. Ce qui change tout : le moment où vous devenez le « fabricant » légal

Les obligations de distributeur et de revendeur supposent que le détaillant ou le grossiste revend réellement le produit d'un tiers, sous le nom de ce tiers. Cette hypothèse s'effondre dès qu'un détaillant appose sa propre étiquette sur un produit qu'il n'a pas fabriqué — une pratique courante pour les gammes en marque de distributeur, les collections de marque propre, ou l'approvisionnement en marque blanche :

ESPR, article 34

«Les importateurs ou les distributeurs sont considérés comme des fabricants aux fins du présent règlement lorsqu'ils: a) mettent sur le marché un produit régi par un acte délégué adopté en vertu de l'article 4, sous leur nom ou sous leur marque ; ou b) modifient un tel produit déjà mis sur le marché d'une manière qui affecte sa conformité avec les exigences énoncées dans les actes délégués applicables adoptés en application de l'article 4.»

Dès que l'une de ces conditions est remplie, les obligations plus légères de distributeur et de revendeur décrites ci-dessus cessent de s'appliquer à ce produit précis, et c'est l'ensemble complet des obligations de fabricant prévues à l'article 27 — les mêmes obligations détaillées dans notre guide Fabricants & marque distributeur — qui s'applique à la place. Ce suivi doit se faire ligne de produits par ligne de produits, et non être présumé s'appliquer à l'ensemble d'un catalogue : un détaillant peut être un simple distributeur pour les gammes de marques qu'il vend, tout en étant simultanément le fabricant légal de sa propre collection en marque de distributeur, au même moment, sous le même toit.

5. Ce que cela signifie en pratique

S'applique à tout distributeur, y compris en B2B

Vérifier que le marquage de conformité et, le cas échéant, le lien vers le DPP existent avant de mettre un produit à disposition (art. 30, § 2, a))
Confirmer que les documents et instructions qui accompagnent le produit sont présents et compréhensibles (art. 30, § 2, b))
Retenir ou retirer un produit dont vous avez des raisons de croire qu'il n'est pas conforme, et en informer les autorités (art. 30, § 3 à 4)
Veiller à ce que les conditions de stockage et de transport ne compromettent pas la conformité tant que le produit est sous votre responsabilité

S'applique dès que vous vendez à des utilisateurs finals

Rendre le DPP « facilement accessible » aux clients, y compris en cas de vente à distance (art. 31, § 2)
Garantir aux clients l'accès aux autres informations requises accompagnant le produit (art. 31, § 1)
Afficher visiblement les étiquettes requises et y faire référence avec exactitude dans le marketing (art. 31, § 3)
Ne jamais afficher vos propres étiquettes ou marques susceptibles d'induire un client en erreur sur les caractéristiques d'écoconception

Le point de départ pratique est une cartographie des rôles, pas un projet de données : pour chaque marque ou ligne de produits vendue, il faut savoir si la relation relève du pur B2B, de la vente directe au consommateur, ou de la marque de distributeur, car chaque réponse renvoie à un article différent de l'ESPR et à un périmètre de responsabilité différent. Un processus de vérification — contrôler que ce qu'une marque fournisseur affirme avoir construit existe réellement, est correctement lié, et est accessible au client final — est un exercice fondamentalement différent du travail de collecte de données qui incombe à une marque, et c'est précisément celui dont traite ce guide.

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Questions fréquentes

Nous sommes un grossiste — nous ne vendons qu'à d'autres entreprises, jamais à des consommateurs. Le DPP s'applique-t-il quand même à nous ? +

Oui, mais uniquement en tant que « distributeur », pas en tant que « revendeur ». L'article 2, point 45, de l'ESPR définit le distributeur comme toute personne de la chaîne d'approvisionnement, autre que le fabricant ou l'importateur, qui met un produit à disposition sur le marché — ce qui inclut les grossistes purement B2B. L'article 30 vous impose de vérifier, avant de mettre à disposition un produit couvert, qu'il porte le marquage de conformité requis et, le cas échéant, qu'il est lié à un passeport numérique de produit, et que le fabricant et l'importateur ont respecté leurs propres obligations. Vous n'êtes pas soumis aux obligations de « revendeur » de l'article 31 — celles-ci ne s'appliquent qu'une fois les produits vendus, loués ou présentés à des utilisateurs finals — sauf si une partie de votre activité vend également directement à des consommateurs.

Que devons-nous exactement vérifier avant de pouvoir vendre un produit couvert par un acte délégué ? +

Selon l'article 30, paragraphe 2, de l'ESPR, un distributeur doit vérifier, avant de mettre le produit à disposition : a) qu'il porte le marquage de conformité requis et, le cas échéant, qu'il est étiqueté ou lié à un passeport numérique de produit tel que précisé dans l'acte délégué applicable ; b) qu'il est accompagné des documents requis et d'instructions compréhensibles ; et c) que le fabricant et l'importateur ont chacun respecté leurs propres obligations d'information et d'étiquetage. Il s'agit d'une obligation de vérification, pas d'une obligation de création — un distributeur contrôle que ces éléments existent et sont corrects, mais ne construit pas lui-même le passeport.

Quelles obligations supplémentaires s'appliquent dès que nous commençons à vendre directement à des consommateurs ? +

L'ESPR appelle cela le rôle de « revendeur », et il s'ajoute aux obligations de distributeur sans les remplacer. L'article 31, paragraphe 2, impose aux revendeurs de veiller à ce que le passeport numérique de produit soit « facilement accessible aux clients et aux clients potentiels, y compris en cas de vente à distance ». L'article 31, paragraphe 1, ajoute l'obligation de garantir aux clients l'accès aux autres informations requises qui accompagnent le produit, et l'article 31, paragraphe 3, impose d'afficher et de référencer correctement toute étiquette requise, sans ajouter de marques trompeuses de votre cru. Ces obligations s'appliquent à toute partie d'une entreprise qui vend, présente ou prend des commandes auprès d'utilisateurs finals — y compris une boutique en ligne — même si la même société exerce par ailleurs une activité de gros pure.

Que se passe-t-il si le produit d'un fournisseur s'avère non conforme après que nous l'avons déjà mis en vente ? +

Les articles 30, paragraphes 3 et 4, de l'ESPR imposent à un distributeur qui a des raisons de croire qu'un produit n'est pas conforme de cesser de le mettre à disposition jusqu'à sa mise en conformité et, si un produit non conforme a déjà été mis à disposition, de veiller à ce qu'une mesure corrective, un retrait ou un rappel soit pris selon le cas, et d'en informer immédiatement les autorités de surveillance du marché compétentes. L'article 30, paragraphe 5, impose également de coopérer avec la mesure corrective d'une autorité compétente et de fournir la documentation demandée dans un délai de quinze jours. Ces obligations incombent au distributeur indépendamment de ce que fait par ailleurs le fabricant ou l'importateur.

Si nous apposons l'étiquette de notre propre enseigne sur un produit que nous n'avons pas fabriqué, restons-nous simplement « distributeur » ? +

Non — à ce stade, l'article 34 de l'ESPR vous traite comme le fabricant légal de ce produit. L'article 34 dispose qu'un importateur ou un distributeur est « considéré comme fabricant aux fins du présent règlement » lorsqu'il met un produit couvert sur le marché sous son propre nom ou sa propre marque, ou modifie un produit déjà sur le marché d'une manière qui affecte sa conformité. Cela transfère l'ensemble des obligations de fabricant prévues à l'article 27 vers le détaillant pour ce produit précis — le même test déjà présenté pour les usines et les marques dans notre guide Fabricants & marque distributeur s'applique ici aussi.

Ces obligations s'appliquent-elles déjà, ou seulement une fois l'acte délégué textile adopté ? +

Les obligations de distributeur et de revendeur des articles 30 et 31 de l'ESPR sont des dispositions-cadres qui s'appliquent automatiquement à tout produit « régi par un acte délégué adopté en vertu de l'article 4 » — elles n'ont pas besoin de leur propre acte délégué distinct. Pour la mode, cela signifie qu'elles prennent effet au moment même où l'acte délégué textile s'applique, selon le même calendrier que toute autre exigence DPP textile, actuellement visée pour 2029 au plus tôt. Consultez notre Calendrier DPP pour le statut actuel de cette date.

Sources

ESPR — texte intégralRèglement (UE) 2024/1781 du Parlement européen et du Conseil du 13 juin 2024 établissant un cadre pour la fixation d'exigences en matière d'écoconception applicables aux produits durables, modifiant la directive (UE) 2020/1828 et le règlement (UE) 2023/1542, et abrogeant la directive 2009/125/CE. Article 2 (définitions : point 45 distributeur, point 46 opérateur économique, point 55 revendeur, point 56 vente à distance). Article 30 (obligations des distributeurs). Article 31 (obligations des revendeurs). Article 33 (obligations des prestataires de services d'exécution des commandes). Article 34 (cas dans lesquels les obligations des fabricants s'appliquent aux importateurs et aux distributeurs). CELEX 32024R1781 ↗

Toutes les sources ont été consultées et vérifiées directement sur EUR-Lex le 28.09.2026, et revérifiées une seconde fois avant publication. Les citations juridiques verbatim reproduisent le texte officiel publié en français du règlement (UE) 2024/1781. Il s'agit d'une information générale, et non d'un conseil juridique ; les détaillants et grossistes doivent faire confirmer la manière dont ces rôles s'appliquent à leur activité spécifique auprès d'un conseil qualifié.