APPROFONDIMENTO NORMATIVO

Il DPP per rivenditori multimarca e grossisti: di cosa siete responsabili

Pubblicato 28.09.2026 · Tempo di lettura ~9 min · di Lior Gabriel Graetz · LG Fashion Labs

Un rivenditore che tratta i prodotti di quindici marchi diversi non deve pensare al Passaporto Digitale di Prodotto nello stesso modo in cui lo fa uno qualsiasi di quei marchi. Secondo l'ESPR, un'azienda che vende i prodotti di altre società anziché fabbricare i propri non è né un «fabbricante» né un «importatore» — occupa uno o entrambi due altri ruoli definiti legalmente, «distributore» e «rivenditore», ciascuno con i propri obblighi vincolanti. Nessuno dei due ruoli richiede di creare un passaporto. Entrambi richiedono di verificarne uno, e di sapere esattamente cosa fare quando manca, è inaccessibile o è sbagliato.

Questa guida ripercorre ciò che l'ESPR richiede realmente a un rivenditore multimarca o a un grossista, tratto direttamente dal testo stesso del regolamento — le definizioni dell'articolo 2, i doveri di distributore dell'articolo 30, i doveri di rivenditore dell'articolo 31, e l'unica disposizione, l'articolo 34, capace di trasformare un rivenditore nel fabbricante legale da un giorno all'altro.

1. Siete un «distributore», un «rivenditore», o entrambi?

La sezione delle definizioni dell'ESPR suddivide la catena di fornitura in sei ruoli che insieme compongono ciò che il regolamento chiama «operatore economico»: fabbricante, mandatario, importatore, distributore, rivenditore e fornitore di servizi di logistica. Un rivenditore o un grossista che commercializza i prodotti di altri marchi non è quasi mai, per quei prodotti specifici, il fabbricante o l'importatore — ma è esattamente sulla linea tra «distributore» e «rivenditore» che si decidono i suoi effettivi obblighi legali.

ESPR (regolamento (UE) 2024/1781), articolo 2, punti 45 e 55

«"distributore": la persona fisica o giuridica nella catena di fornitura, diversa dal fabbricante o dall'importatore, che mette un prodotto a disposizione sul mercato.»

«"rivenditore": il distributore o ogni altra persona fisica o giuridica che offre prodotti in vendita, noleggio o vendita rateale, o che espone prodotti agli utilizzatori finali nel corso di un'attività commerciale, anche mediante la vendita a distanza; la presente definizione include altresì qualsiasi persona fisica o giuridica che metta in servizio un prodotto nel corso di un'attività commerciale.»

La distinzione si gioca esattamente sulle parole «agli utilizzatori finali». Un grossista che vende esclusivamente ad altre imprese — altri rivenditori, partner in franchising, marchi che si riforniscono di componenti — è un distributore, e si ferma lì. Nel momento in cui una qualsiasi parte di quella stessa attività vende, espone o comunque offre un prodotto direttamente a un consumatore, anche tramite un negozio online, quella parte dell'attività diventa anche un rivenditore per quelle specifiche vendite, e si aggiunge un secondo, ulteriore livello di obblighi sopra a quelli di distributore. Un'azienda può essere un puro distributore per i propri conti all'ingrosso e, allo stesso tempo, un rivenditore per il proprio punto vendita al dettaglio, per gli stessi prodotti.

2. Cosa deve fare ogni distributore — anche se non vendete mai a un consumatore

L'articolo 30 stabilisce gli obblighi che si applicano al ruolo di distributore in quanto tale, indipendentemente dal fatto che più a valle si instauri mai un rapporto da rivenditore. Prima di mettere a disposizione sul mercato un prodotto coperto, il distributore ha un dovere di verifica:

ESPR, articolo 30, paragrafo 2

«Prima di mettere a disposizione sul mercato un prodotto disciplinato da un atto delegato adottato a norma dell'articolo 4, i distributori verificano che: a) il prodotto rechi la marcatura CE [...] o il marchio di conformità [...] e, se del caso, sia etichettato o collegato a un passaporto digitale di prodotto in conformità dell'atto delegato; b) il prodotto sia accompagnato dai documenti prescritti e da istruzioni digitali in una lingua facilmente comprensibile per i clienti [...]; e c) il fabbricante e l'importatore abbiano rispettato gli obblighi di cui all'articolo 27, paragrafi 5 e 6, e all'articolo 29, paragrafo 3.»

Letto con attenzione, questo è un dovere di controllo, non un dovere di costruzione. Un distributore non crea il Passaporto Digitale di Prodotto, non ne carica i dati, e non è il soggetto responsabile della sua accuratezza alla fonte. Ciò che richiede l'articolo 30, paragrafo 2, è confermare — prima che il prodotto cambi di mano — che il collegamento o l'etichetta del passaporto siano effettivamente presenti, che la documentazione e le istruzioni di accompagnamento esistano e siano comprensibili, e che il fabbricante e l'importatore abbiano ciascuno svolto la propria parte. Il punto (c) in particolare significa che la conformità di un distributore dipende in parte da fatti relativi a soggetti più a monte nella catena, ed è esattamente per questo che la verifica, e non la fiducia cieca, è la parola chiave del testo.

Il dovere non finisce al momento della vendita. L'articolo 30, paragrafo 3, impone al distributore che abbia motivo di credere che un prodotto non sia conforme di non metterlo a disposizione sul mercato finché non lo sia. L'articolo 30, paragrafo 4, impone misure correttive, il ritiro o il richiamo, e la notifica immediata alle autorità di vigilanza del mercato, qualora un prodotto non conforme sia già stato messo a disposizione. L'articolo 30, paragrafo 5, aggiunge il dovere di collaborare con un'autorità competente e di fornire la documentazione richiesta entro 15 giorni. Nulla di tutto ciò dipende dal fatto che il prodotto raggiunga mai un consumatore finale — si applica a un rapporto puramente B2B all'ingrosso esattamente come si applica a una vendita in negozio.

3. Vendere ai consumatori aggiunge un secondo livello: gli obblighi del rivenditore

Nel momento in cui un'azienda vende, espone o riceve ordini direttamente da utilizzatori finali — un negozio fisico, uno showroom, un negozio online, un'inserzione su un marketplace — diventa un rivenditore per quelle vendite, e l'articolo 31 aggiunge obblighi che si sommano, e non sostituiscono, i doveri di distributore appena visti:

ESPR, articolo 31, paragrafi 1–2

«1. I rivenditori assicurano che i loro clienti e potenziali clienti abbiano accesso a tutte le informazioni pertinenti che accompagnano i prodotti, quali prescritte dagli atti delegati adottati a norma dell'articolo 4, anche in caso di vendita a distanza.»

«2. I rivenditori assicurano che il passaporto digitale di prodotto sia facilmente accessibile ai clienti e potenziali clienti, anche in caso di vendita a distanza, come stabilito all'articolo 9, paragrafo 2, lettera e), e come specificato negli atti delegati applicabili adottati a norma dell'articolo 4.»

«Facilmente accessibile» è lo standard operativo, e si applica in modo identico sia che la vendita avvenga al banco sia che avvenga tramite una pagina di pagamento online — l'articolo 2, punto 56, definisce la «vendita a distanza» in modo sufficientemente ampio da coprire qualsiasi vendita in cui «il potenziale cliente non ha fisicamente accesso al prodotto», il che include il normale e-commerce. L'articolo 31, paragrafo 3, aggiunge doveri specifici relativi alle etichette: esporle in modo visibile, farvi riferimento in modo accurato nella pubblicità e nel materiale promozionale, e non esporre altri marchi o simboli che possano indurre in errore un cliente riguardo alle credenziali di progettazione ecocompatibile di un prodotto.

In pratica, questo significa che il sito web e il punto vendita di un rivenditore multimarca diventano essi stessi una superficie di conformità a sé stante. Non basta che il marchio fornitore abbia costruito da qualche parte un passaporto tecnicamente corretto — il rivenditore ha un dovere autonomo di assicurarsi che un cliente davanti al prodotto, o che ne guarda l'inserzione online, possa effettivamente raggiungere quel passaporto.

4. L'unica cosa che cambia tutto: quando diventate il «fabbricante» legale

Gli obblighi di distributore e di rivenditore presuppongono che il rivenditore o il grossista stia effettivamente rivendendo il prodotto di qualcun altro, con il nome di quell'altra parte. Questa premessa viene meno nel momento in cui un rivenditore appone la propria etichetta su un prodotto che non ha fabbricato — una pratica comune per le linee a marchio privato, le collezioni a marchio dell'insegna, o l'approvvigionamento in white-label:

ESPR, articolo 34

«Gli importatori o i distributori sono considerati fabbricanti ai fini del presente regolamento se: a) immettono sul mercato con il proprio nome o marchio un prodotto disciplinato da un atto delegato adottato a norma dell'articolo 4; o b) modificano il prodotto già immesso sul mercato in modo da incidere sulla conformità ai requisiti definiti negli atti delegati applicabili adottati a norma dell'articolo 4.»

Una volta soddisfatta una delle due condizioni, i più leggeri doveri di distributore e di rivenditore visti sopra smettono di applicarsi a quel prodotto specifico, e si applica invece l'intero insieme degli obblighi del fabbricante ai sensi dell'articolo 27 — gli stessi obblighi trattati in dettaglio nella nostra guida Produttori e marchio privato. Questo va monitorato linea di prodotto per linea di prodotto, non dato per scontato sull'intero catalogo: un rivenditore può essere un semplice distributore per le linee di marca che tratta, ed essere allo stesso tempo il fabbricante legale per la propria collezione a marchio privato, nello stesso momento, sotto lo stesso tetto.

5. Cosa significa questo in pratica

Si applica a ogni distributore, B2B incluso

Verificare che la marcatura di conformità e, se pertinente, il collegamento al DPP esistano prima di mettere a disposizione un prodotto (art. 30, par. 2, lett. a)
Confermare che i documenti e le istruzioni di accompagnamento siano presenti e comprensibili (art. 30, par. 2, lett. b)
Non mettere a disposizione o ritirare un prodotto che si ha motivo di ritenere non conforme, e informare le autorità (art. 30, par. 3–4)
Evitare che le condizioni di stoccaggio e trasporto compromettano la conformità finché il prodotto è sotto la propria responsabilità

Si applica non appena si vende agli utilizzatori finali

Rendere il DPP «facilmente accessibile» ai clienti, anche nella vendita a distanza (art. 31, par. 2)
Assicurare che i clienti possano accedere alle altre informazioni di accompagnamento richieste (art. 31, par. 1)
Esporre in modo visibile le etichette richieste e farvi riferimento in modo accurato nel marketing (art. 31, par. 3)
Non esporre mai etichette o marchi propri che possano indurre in errore un cliente riguardo alle credenziali di progettazione ecocompatibile

Il punto di partenza pratico è una mappa dei ruoli, non un progetto sui dati: per ogni marchio o linea di prodotto trattata, sapere se il rapporto è puro ingrosso, diretto al consumatore, o a marchio privato, perché ogni risposta rimanda a un articolo diverso dell'ESPR e a un diverso ambito di responsabilità. Un processo di verifica — controllare che ciò che un marchio fornitore dichiara di aver costruito esista realmente, sia collegato correttamente e sia accessibile al cliente finale — è un esercizio fondamentalmente diverso dal lavoro di raccolta dati che deve svolgere un marchio, ed è proprio di questo che tratta questa guida.

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Domande frequenti

Siamo un grossista — vendiamo solo ad altre imprese, mai a consumatori. Il DPP si applica comunque a noi? +

Sì, ma solo come «distributore», non come «rivenditore». L'articolo 2, punto 45, dell'ESPR definisce distributore chiunque nella catena di fornitura, diverso dal fabbricante o dall'importatore, metta un prodotto a disposizione sul mercato — il che include i grossisti puramente B2B. L'articolo 30 vi impone di verificare, prima di mettere a disposizione un prodotto coperto, che esso rechi la marcatura di conformità richiesta e, se pertinente, sia collegato a un Passaporto Digitale di Prodotto, e che il fabbricante e l'importatore abbiano rispettato i propri obblighi. Non assumete i doveri di «rivenditore» previsti dall'articolo 31 — questi si applicano solo quando i prodotti sono venduti, noleggiati o esposti agli utilizzatori finali — a meno che una parte della vostra attività venda anche direttamente ai consumatori.

Cosa dobbiamo controllare esattamente prima di poter vendere un prodotto coperto da un atto delegato? +

Ai sensi dell'articolo 30, paragrafo 2, dell'ESPR, un distributore deve verificare, prima di mettere a disposizione il prodotto: (a) che rechi la marcatura di conformità richiesta e, se pertinente, sia etichettato o collegato a un Passaporto Digitale di Prodotto come specificato nell'atto delegato applicabile; (b) che sia accompagnato dai documenti richiesti e da istruzioni comprensibili; e (c) che il fabbricante e l'importatore abbiano ciascuno rispettato i propri doveri di informazione ed etichettatura. Questo è un dovere di verifica, non un dovere di creazione — un distributore controlla che queste cose esistano e siano corrette, ma non costruisce esso stesso il passaporto.

Quali doveri aggiuntivi si applicano quando iniziamo a vendere direttamente ai consumatori? +

L'ESPR chiama questo il ruolo di «rivenditore», ed è un obbligo che si aggiunge, e non sostituisce, i doveri di distributore. L'articolo 31, paragrafo 2, impone ai rivenditori di assicurare che il Passaporto Digitale di Prodotto sia «facilmente accessibile ai clienti e potenziali clienti, anche in caso di vendita a distanza». L'articolo 31, paragrafo 1, aggiunge il dovere di assicurare che i clienti abbiano accesso alle altre informazioni di accompagnamento richieste, e l'articolo 31, paragrafo 3, impone di esporre e di fare riferimento in modo corretto a qualsiasi etichetta richiesta, senza aggiungere marchi ingannevoli propri. Questi obblighi si applicano a qualsiasi parte di un'azienda che vende, espone o riceve ordini da utilizzatori finali — incluso un negozio online — anche se la stessa azienda svolge altrove anche un'attività puramente all'ingrosso.

Cosa succede se il prodotto di un fornitore risulta non conforme dopo che lo abbiamo già messo in vendita? +

L'articolo 30, paragrafi 3 e 4, dell'ESPR impone a un distributore che abbia motivo di credere che un prodotto non sia conforme di smettere di metterlo a disposizione finché non sia reso conforme, e — se un prodotto non conforme è già stato messo a disposizione — di assicurare le misure correttive, il ritiro o il richiamo secondo i casi, e di informare immediatamente le autorità di vigilanza del mercato competenti. L'articolo 30, paragrafo 5, impone inoltre di collaborare con le misure correttive di un'autorità competente e di fornire la documentazione richiesta entro 15 giorni. Questi doveri gravano sul distributore indipendentemente da ciò che fanno il fabbricante o l'importatore.

Se apponiamo l'etichetta del nostro negozio su un prodotto che non abbiamo fabbricato, siamo ancora solo un «distributore»? +

No — a quel punto l'articolo 34 dell'ESPR vi tratta come il fabbricante legale per quel prodotto. L'articolo 34 stabilisce che un importatore o un distributore «sono considerati fabbricanti ai fini del presente regolamento» quando immettono sul mercato un prodotto coperto con il proprio nome o marchio, o modificano un prodotto già sul mercato in modo da incidere sulla sua conformità. Questo trasferisce l'intero insieme degli obblighi del fabbricante ai sensi dell'articolo 27 sul rivenditore per quello specifico prodotto — lo stesso test già trattato per fabbriche e marchi nella nostra guida Produttori e marchio privato si applica anche qui.

Questi obblighi si applicano già oggi, o solo quando esisterà l'atto delegato per il tessile? +

Gli obblighi di distributore e di rivenditore previsti dagli articoli 30 e 31 dell'ESPR sono disposizioni di livello quadro che si applicano automaticamente a qualsiasi prodotto «disciplinato da un atto delegato adottato a norma dell'articolo 4» — non necessitano di un proprio atto delegato separato. Per la moda, questo significa che entrano in vigore nel momento in cui si applica l'atto delegato per il tessile stesso, secondo lo stesso calendario di ogni altro requisito DPP tessile, attualmente previsto non prima del 2029. Consultate il nostro Calendario DPP per lo stato aggiornato di questa data.

Fonti

ESPR — testo integraleRegolamento (UE) 2024/1781 del Parlamento europeo e del Consiglio, del 13 giugno 2024, che istituisce un quadro per l'elaborazione di specifiche per la progettazione ecocompatibile di prodotti sostenibili. Articolo 2 (definizioni: punto 45 distributore, punto 46 operatore economico, punto 55 rivenditore, punto 56 vendita a distanza), articolo 30 (obblighi dei distributori), articolo 31 (obblighi dei rivenditori), articolo 33 (obblighi dei fornitori di servizi di logistica), articolo 34 (casi in cui gli obblighi dei fabbricanti si applicano agli importatori e ai distributori). CELEX 32024R1781 ↗

Tutte le fonti sono state consultate e verificate direttamente su EUR-Lex il 28.09.2026, e riverificate una seconda volta prima della pubblicazione. Queste sono informazioni di carattere generale, non una consulenza legale; rivenditori e grossisti dovrebbero verificare come questi ruoli si applichino alla propria attività specifica con un consulente legale qualificato.