STATUS KLÄRUNG

Green Claims-Richtlinie vs. Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher: Was 2026 tatsächlich in Kraft ist

Q: Ist die EU-Green-Claims-Richtlinie tot?

Nicht formell. Die Europäische Kommission kündigte am 20. Juni 2025 an, den Vorschlag zurückzuziehen, doch laut dem Legislativobservatorium des Europäischen Parlaments, live geprüft, lautet der offizielle Status des Verfahrens weiterhin „Awaiting Council's 1st reading position" — ein Rückzug ist nicht verzeichnet. Der eigene Gesetzgebungs-Fahrplan (Legislative Train Schedule) des Parlaments führt die Akte als „Blocked", mit dem Rat als blockierender Institution — nicht als zurückgezogen oder abgeschlossen. Sie ist festgefahren, nicht erledigt.

Q: Ersetzt die Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher die Green Claims-Richtlinie?

Nein — beide sind kein Ersatz füreinander. Die Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher verbietet eine festgelegte Liste konkreter irreführender Praktiken, indem sie bestehendes Verbraucherrecht ändert. Die Green Claims-Richtlinie hätte in ihrer vorgeschlagenen Form weiter gegriffen: eine vorherige, oft durch Dritte verifizierte Begründung für praktisch jede freiwillige Umweltaussage, bevor sie gemacht wird. Die eine ist eine engere, bereits geltende Verbotsliste; die andere wäre ein breiteres System der Vorab-Verifizierung gewesen, das nie verabschiedet wurde.

Veröffentlicht 24.09.2026 · Lesezeit ~4 Min · von Lior Gabriel Graetz · LG Fashion Labs

Zwei unterschiedliche EU-Gesetze befassen sich mit grüner Werbung, und es ist leicht, sie zu verwechseln, weil sie sich inhaltlich überschneiden. Nur eines davon ist heute geltendes Recht, und seine Regeln zu Umweltaussagen gelten EU-weit ab dem 27. September 2026. Das andere ist weiterhin nur ein Vorschlag — und vieles, was online darüber geschrieben steht, ist bereits veraltet, weil sich sein Status immer wieder verändert hat.

Dieser Leitfaden trennt die beiden klar voneinander — direkt auf Basis von EUR-Lex und den eigenen Trackern des Europäischen Parlaments, live geprüft.

1. Die zwei Richtlinien, je eine Zeile

Die Green Claims-Richtlinie (offizieller deutscher Kurztitel: „Richtlinie über Umweltaussagen") ist ein Vorschlag, den die Europäische Kommission am 22. März 2023 vorgelegt hat (COM(2023) 166), Verfahren 2023/0085(COD). Sie wurde nie verabschiedet. Sie ist heute in keinem EU-Mitgliedstaat geltendes Recht.

Die Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel — weithin abgekürzt als „EmpCo", offiziell Richtlinie (EU) 2024/825 — ist bereits geltendes Recht. Sie wurde am 28. Februar 2024 verabschiedet, am 6. März 2024 im Amtsblatt veröffentlicht und ist 20 Tage danach, also am 26. März 2024, in Kraft getreten. Ihre materiellen Regeln gelten EU-weit ab dem 27. September 2026 — dem Datum, das ihr eigener Artikel 4 festlegt.

2. Was sich am 27. September 2026 tatsächlich ändert

EmpCo ändert zwei bestehende verbraucherschutzrechtliche Richtlinien — die Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken (2005/29/EG) und die Verbraucherrechte-Richtlinie (2011/83/EU) — und fügt neue Punkte in Anhang I der UGP-Richtlinie ein, die Liste der Praktiken, die automatisch als unlauter gelten, ohne Einzelfallprüfung. Vier Ergänzungen sind für Modemarken am wichtigsten:

Generische Aussagen ohne Nachweis. Ein Produkt als „umweltfreundlich", „grün" oder „nachhaltig" zu bezeichnen, gilt automatisch als unlauter, sofern keine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachgewiesen werden kann — auf EU-Ecolabel-Niveau, durch ein offiziell anerkanntes ISO-14024-Typ-I-Umweltzeichen oder durch Spitzenleistung nach anderem anwendbarem EU-Recht. Ein Hangtag, auf dem lediglich „umweltfreundlich" steht, ohne jeden Beleg, verstößt gegen diese Regel.
Gesamtprodukt-Aussagen für Teilverbesserungen. Eine ganze Jacke als nachhaltig zu bewerben, weil ihr Futter recycelt ist, gilt automatisch als unlauter — die Aussage muss dem tatsächlichen Sachverhalt entsprechen, nicht nur der stärksten Einzeltatsache über das Produkt.
Neutralitätsaussagen auf Basis von Kompensation. Ein Kleidungsstück als „klimaneutral" zu bezeichnen, nur weil seine Emissionen anderswo kompensiert wurden, gilt automatisch als unlauter — einen CO2-Fußabdruck zu kompensieren ist nicht dasselbe wie ihn zu reduzieren.
Unbelegte Nachhaltigkeitssiegel. Ein eigenes „grünes" Siegel oder Abzeichen zu zeigen, das nicht an ein echtes Zertifizierungssystem eines Dritten gebunden oder von einer Behörde festgelegt ist, gilt automatisch als unlauter.

Diese Regeln werden ab dem 27. September 2026 nach dem nationalen Verbraucherrecht der jeweiligen Mitgliedstaaten durchsetzbar; die Umsetzungsfrist für die Mitgliedstaaten lief bis zum 27. März 2026.

3. Was mit der Green Claims-Richtlinie tatsächlich geschehen ist

Die Green Claims-Richtlinie durchlief über zwei Jahre lang den normalen Gesetzgebungsprozess, bevor sie ins Stocken geriet:

22. März 2023 — Kommissionsvorschlag veröffentlicht (COM(2023) 166).
12. März 2024 — Das Europäische Parlament verabschiedet seine Position in erster Lesung: 467 Stimmen dafür, 65 dagegen, 74 Enthaltungen.
17. Juni 2024 — Der Rat der EU nimmt seinen eigenen „allgemeinen Ansatz" an und führt dabei ein vereinfachtes Verfahren ein, das bestimmte einfache Umweltaussagen von einer Drittprüfung befreit.
28. Januar 2025 und 24. April 2025 — erster und zweiter Trilog zwischen Parlament, Rat und Kommission.
20. Juni 2025 — Die Kommission kündigt an, den Vorschlag zurückzuziehen, nach einem Streit darüber, ob schätzungsweise 30 Millionen EU-Kleinstunternehmen vom Anwendungsbereich ausgenommen werden sollen.
23. Juni 2025 — Der bereits für diesen Tag angesetzte dritte Trilog wird abgesagt.

Seitdem ist die Akte nicht vorangekommen — aber sie wurde auch nicht formell abgeschlossen. Das eigene Arbeitsprogramm 2026 der Kommission (COM(2025) 870), angenommen am 21. Oktober 2025, führt den Vorschlag weiterhin unter den „anhängigen Vorschlägen" (Anhang III), nicht unter den „Rücknahmen" (Anhang IV). Live gegen das Legislativobservatorium des Europäischen Parlaments geprüft, lautet der offizielle Status des Verfahrens heute weiterhin „Awaiting Council's 1st reading position". Der Gesetzgebungs-Fahrplan (Legislative Train Schedule) des Parlaments führt die Akte in seiner jüngsten Ausgabe als „Blocked", mit dem Rat als benannter blockierender Institution — nicht zurückgezogen, nicht abgeschlossen.

Kurz gesagt: Die Green Claims-Richtlinie ist nicht geltendes Recht, und — trotz der eigenen Ankündigung der Kommission vom 20. Juni 2025 — wurde sie auch nicht formell zurückgezogen. Begegnen Sie Behauptungen, sie sei „tot" oder „bereits in Kraft", mit gleicher Skepsis, und prüfen Sie die Primärquellen, bevor Sie sich auf eine der beiden Aussagen verlassen.

Kurzübersicht

Nicht dieselbe Richtlinie

	Green Claims-Richtlinie	Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher (EmpCo)
Status	Nur Vorschlag. Nicht verabschiedet. In der jüngsten Ausgabe des Legislative Train Schedule des Europäischen Parlaments als „Blocked" (Rat) verzeichnet.	Verabschiedetes Recht. Richtlinie (EU) 2024/825, in Kraft seit 26. März 2024.
Gilt ab	Nicht anwendbar — es existiert kein verbindliches Datum.	Ab 27. September 2026.
Ansatz	Hätte eine vorherige, oft durch Dritte verifizierte Begründung für praktisch jede freiwillige Umweltaussage verlangt.	Verbietet eine festgelegte Liste konkreter irreführender Praktiken, nachträglich durchgesetzt nach nationalem Verbraucherrecht.

4. Was das für Ihre Marke bedeutet

Richten Sie Ihre Compliance-Arbeit an EmpCo aus, nicht an der Green Claims-Richtlinie — EmpCo ist diejenige mit einem verbindlichen Datum. Ab dem 27. September 2026 braucht jede generische Aussage wie „umweltfreundlich", „nachhaltig" oder „grün" einen Beleg, den Sie einer Aufsichtsbehörde vorlegen könnten: ein anerkanntes Label, ein Zertifizierungssystem oder dokumentierte Leistungsdaten — nicht allein Marketingtext. Prüfen Sie Ihre Hangtags, Etiketten und Produktseiten vor diesem Datum gegen die vier oben genannten Praktiken.

Bauen Sie Ihre Prozesse nicht um Anforderungen der Green Claims-Richtlinie herum auf — etwa eine verpflichtende Drittprüfung jeder Aussage —, die in geltendem Recht nicht existieren und diese Form möglicherweise nie annehmen werden. Behalten Sie die Akte im Blick, aber richten Sie Ihre Systeme nicht an einem Text aus, der derzeit blockiert ist.

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Häufig gestellte Fragen

Ist die EU-Green-Claims-Richtlinie tot? +

Nicht formell. Die Kommission kündigte am 20. Juni 2025 an, den Vorschlag zurückzuziehen, doch laut dem Legislativobservatorium des Europäischen Parlaments, live geprüft, lautet der offizielle Status des Verfahrens weiterhin „Awaiting Council's 1st reading position" — ein Rückzug ist nicht verzeichnet. Der eigene Legislative Train Schedule des Parlaments führt die Akte als „Blocked", mit dem Rat als blockierender Institution, nicht als zurückgezogen oder abgeschlossen. Sie ist festgefahren, nicht erledigt.

Wann beginnen EmpCos Regeln zu Umweltaussagen tatsächlich zu gelten? +

Ab dem 27. September 2026, gemäß Artikel 4 der Richtlinie (EU) 2024/825. Die EU-Mitgliedstaaten hatten bis zum 27. März 2026 Zeit, die nationalen Umsetzungsmaßnahmen zu erlassen; diese Maßnahmen gelten dann ab dem 27. September 2026.

Darf eine Modemarke nach dem 27. September 2026 noch „umweltfreundlich" oder „nachhaltig" sagen? +

Nur, wenn die Marke eine anerkannte hervorragende Umweltleistung für die Aussage nachweisen kann — etwa ein Ergebnis auf EU-Ecolabel-Niveau oder ein offiziell anerkanntes ISO-14024-Typ-I-Umweltzeichen. Andernfalls gilt eine unbelegte generische Umweltaussage automatisch als unlautere Geschäftspraxis, nach dem neuen Punkt 4a in Anhang I der Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken, eingefügt durch EmpCo.

Ersetzt EmpCo die Green Claims-Richtlinie? +

Nein — beide sind kein Ersatz füreinander. EmpCo verbietet eine festgelegte Liste konkreter irreführender Praktiken, indem sie bestehendes Verbraucherrecht ändert. Die Green Claims-Richtlinie hätte in ihrer vorgeschlagenen Form weiter gegriffen: eine vorherige, oft durch Dritte verifizierte Begründung für praktisch jede freiwillige Umweltaussage, bevor sie gemacht wird. Die eine ist eine engere, bereits geltende Verbotsliste; die andere wäre ein breiteres System der Vorab-Verifizierung gewesen, das nie verabschiedet wurde.