ACLARACIÓN DE ESTADO

Directiva Green Claims vs. Directiva de Empoderamiento de los Consumidores: qué está realmente en vigor en 2026

Q: ¿Ha muerto la Directiva Green Claims de la UE?

No formalmente. La Comisión Europea anunció el 20 de junio de 2025 su intención de retirar la propuesta, pero según el Observatorio Legislativo del Parlamento Europeo, comprobado en directo, el estado oficial del expediente sigue siendo «Awaiting Council's 1st reading position» — no consta ninguna retirada. El propio Legislative Train Schedule del Parlamento clasifica el expediente como «Blocked», señalando al Consejo como la institución que lo bloquea, no como retirado ni cerrado. Está estancada, no zanjada.

Q: ¿Sustituye la Directiva de Empoderamiento de los Consumidores a la Directiva Green Claims?

No — no son sustitutas la una de la otra. La Directiva de Empoderamiento de los Consumidores prohíbe una lista definida de prácticas engañosas concretas, modificando la legislación de consumo ya existente. La Directiva Green Claims, tal como se propuso, habría ido más allá: exigiendo una justificación previa, a menudo verificada por terceros, para prácticamente cualquier alegación medioambiental voluntaria antes de formularla. Una es una lista negra más limitada ya vigente en ley; la otra era un régimen de verificación previa más amplio que no ha sido adoptado.

Publicado 24.09.2026 · Tiempo de lectura ~4 min · por Lior Gabriel Graetz · LG Fashion Labs

Dos leyes distintas de la UE regulan las alegaciones ecológicas de marketing, y es fácil confundirlas porque cubren un terreno que se solapa. Solo una de ellas es ley vinculante hoy, y sus normas sobre alegaciones ecológicas serán aplicables en toda la UE desde el 27 de septiembre de 2026. La otra sigue siendo solo una propuesta — y buena parte de lo que se ha escrito sobre ella en internet ya está desactualizado, porque su estado no ha dejado de cambiar.

Esta guía distingue claramente entre ambas, con fuentes directas de EUR-Lex y de los propios rastreadores del Parlamento Europeo, comprobadas en directo.

1. Las dos directivas, en una línea cada una

La Directiva Green Claims (oficialmente, en español, «Directiva sobre alegaciones ecológicas») es una propuesta que la Comisión Europea presentó el 22 de marzo de 2023 (COM(2023) 166), bajo el procedimiento 2023/0085(COD). Nunca ha sido adoptada. Hoy no es ley en ningún Estado miembro de la UE.

La Directiva de Empoderamiento de los Consumidores para la Transición Ecológica — conocida ampliamente como «EmpCo», formalmente la Directiva (UE) 2024/825 — ya es ley. Fue adoptada el 28 de febrero de 2024, publicada en el Diario Oficial el 6 de marzo de 2024, y entró en vigor 20 días después, el 26 de marzo de 2024. Sus normas sustantivas serán aplicables en toda la UE desde el 27 de septiembre de 2026, la fecha fijada en su propio artículo 4.

2. Qué cambia realmente el 27 de septiembre de 2026

EmpCo modifica dos directivas de protección al consumidor ya existentes — la Directiva sobre las Prácticas Comerciales Desleales (2005/29/CE) y la Directiva sobre los Derechos de los Consumidores (2011/83/UE) — añadiendo nuevos puntos al anexo I de la primera, la lista de prácticas consideradas desleales de forma automática, sin necesidad de un examen caso por caso. Cuatro adiciones son las que más importan a las marcas de moda:

Alegaciones genéricas sin pruebas. Llamar a un producto «eco-friendly», «verde» o «sostenible» es automáticamente desleal a menos que pueda demostrarse un rendimiento medioambiental excelente reconocido — equivalente a la Etiqueta Ecológica de la UE, un distintivo ISO 14024 tipo I oficialmente reconocido, o un rendimiento superior conforme a otra normativa de la UE aplicable. Una etiqueta colgante que se limita a decir «eco-friendly», sin nada que lo respalde, incumple esta norma.
Alegaciones sobre todo el producto por mejoras parciales. Comercializar una chaqueta entera como sostenible porque su forro es reciclado es automáticamente desleal — la alegación debe corresponder a lo que realmente es cierto, no al dato aislado más favorable sobre el producto.
Alegaciones de neutralidad basadas en compensación. Afirmar que una prenda es «climáticamente neutra» únicamente porque sus emisiones se han compensado en otro lugar es automáticamente desleal — compensar una huella no es lo mismo que reducirla.
Etiquetas de sostenibilidad sin respaldo. Mostrar un sello o distintivo «verde» propio que no esté vinculado a un sistema de certificación genuino de terceros, ni establecido por una autoridad pública, es automáticamente desleal.

Estas normas serán exigibles conforme al derecho de consumo nacional de cada Estado miembro desde el 27 de septiembre de 2026; el plazo de transposición para los Estados miembros vencía el 27 de marzo de 2026.

3. Qué ha pasado realmente con la Directiva Green Claims

La Directiva Green Claims avanzó por el proceso legislativo ordinario durante más de dos años, y después se estancó:

22 de marzo de 2023 — se publica la propuesta de la Comisión (COM(2023) 166).
12 de marzo de 2024 — el Parlamento Europeo adopta su posición en primera lectura, con 467 votos a favor, 65 en contra y 74 abstenciones.
17 de junio de 2024 — el Consejo de la UE adopta su propia orientación general, incorporando un procedimiento simplificado que exime de la verificación por terceros a determinadas alegaciones medioambientales sencillas.
28 de enero de 2025 y 24 de abril de 2025 — primer y segundo trílogo entre el Parlamento, el Consejo y la Comisión.
20 de junio de 2025 — la Comisión anuncia su intención de retirar la propuesta, tras un desacuerdo sobre si eximir de su ámbito de aplicación a unas 30 millones de microempresas de la UE.
23 de junio de 2025 — se cancela el tercer trílogo, ya programado para esa fecha.

Desde entonces, el expediente no ha avanzado — pero tampoco se ha cerrado formalmente. El propio Programa de Trabajo 2026 de la Comisión (COM(2025) 870), adoptado el 21 de octubre de 2025, sigue clasificando la propuesta en su anexo III, «Propuestas pendientes», y no en su anexo IV, «Retiradas». Comprobado hoy en directo contra el Observatorio Legislativo del Parlamento Europeo, el estado oficial del procedimiento sigue siendo «Awaiting Council's 1st reading position». El Legislative Train Schedule del Parlamento, en su edición más reciente, registra el expediente como «Blocked», señalando al Consejo como la institución que lo bloquea — ni retirado, ni cerrado.

En resumen: la Directiva Green Claims no es ley y — pese al propio anuncio de la Comisión del 20 de junio de 2025 — tampoco ha sido formalmente retirada. Conviene recibir con el mismo escepticismo tanto las afirmaciones de que «ha muerto» como las de que «ya está en vigor», y comprobar las fuentes primarias antes de dar por buena cualquiera de las dos.

Referencia rápida

No es la misma directiva

	Directiva Green Claims	Directiva de Empoderamiento de los Consumidores (EmpCo)
Estado	Solo propuesta. No adoptada. Registrada como «Blocked» (Consejo) en la edición más reciente del Legislative Train Schedule del Parlamento Europeo.	Ley adoptada. Directiva (UE) 2024/825, en vigor desde el 26 de marzo de 2024.
Se aplica	No aplicable — no existe una fecha vinculante.	Desde el 27 de septiembre de 2026.
Enfoque	Habría exigido una justificación previa, a menudo verificada por terceros, para prácticamente cualquier alegación medioambiental voluntaria.	Prohíbe una lista definida de prácticas engañosas concretas, aplicada a posteriori conforme al derecho de consumo nacional.

4. Qué significa esto para su marca

Construya su trabajo de cumplimiento en torno a EmpCo, no a la Directiva Green Claims — EmpCo es la que tiene una fecha vinculante. Desde el 27 de septiembre de 2026, cualquier alegación genérica como «eco-friendly», «sostenible» o «verde» necesita un respaldo que pueda mostrar a un regulador: una etiqueta reconocida, un sistema de certificación o datos de rendimiento documentados, no solo el texto de marketing. Audite sus etiquetas colgantes, etiquetados y páginas de producto frente a las cuatro prácticas anteriores antes de esa fecha.

No construya flujos de trabajo en torno a requisitos de la Directiva Green Claims — como la verificación obligatoria por terceros de cada alegación — que no existen en ley vinculante y que podrían no llegar a adoptar nunca esa forma. Siga el expediente, pero no diseñe sus sistemas en torno a un texto que actualmente está bloqueado.

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Preguntas frecuentes

¿Ha muerto la Directiva Green Claims de la UE? +

No formalmente. La Comisión anunció el 20 de junio de 2025 su intención de retirar la propuesta, pero según el Observatorio Legislativo del Parlamento Europeo, comprobado en directo, el estado oficial del expediente sigue siendo «Awaiting Council's 1st reading position» — no consta ninguna retirada. El propio Legislative Train Schedule del Parlamento clasifica el expediente como «Blocked», señalando al Consejo como la institución que lo bloquea, no como retirado ni cerrado. Está estancada, no zanjada.

¿Cuándo empiezan a aplicarse realmente las normas de EmpCo sobre alegaciones ecológicas? +

Desde el 27 de septiembre de 2026, conforme al artículo 4 de la Directiva (UE) 2024/825. Los Estados miembros de la UE tenían hasta el 27 de marzo de 2026 para adoptar las medidas nacionales de transposición; dichas medidas se aplican después desde el 27 de septiembre de 2026.

¿Puede una marca de moda seguir diciendo «eco-friendly» o «sostenible» después del 27 de septiembre de 2026? +

Solo si la marca puede demostrar un rendimiento medioambiental excelente reconocido para la alegación — un resultado equivalente a la Etiqueta Ecológica de la UE o un distintivo ISO 14024 tipo I oficialmente reconocido, por ejemplo. En caso contrario, en virtud del nuevo punto del anexo I añadido a la Directiva sobre las Prácticas Comerciales Desleales por EmpCo, una alegación medioambiental genérica sin justificar se considera automáticamente una práctica comercial desleal.

¿Sustituye EmpCo a la Directiva Green Claims? +

No — no son sustitutas la una de la otra. EmpCo prohíbe una lista definida de prácticas engañosas concretas, modificando la legislación de consumo ya existente. La Directiva Green Claims, tal como se propuso, habría ido más allá: exigiendo una justificación previa, a menudo verificada por terceros, para prácticamente cualquier alegación medioambiental voluntaria antes de formularla. Una es una lista negra más limitada ya vigente en ley; la otra era un régimen de verificación previa más amplio que no ha sido adoptado.